喜茶奈雪，扎堆小县城

“途经一个十八线小县城
，喜茶奈雪碰着了一家正版的扎堆喜茶
。”“咱们这个小都市也有奈雪的小县茶了。”克日 ，喜茶奈雪良多网友发现，扎堆喜茶、小县奈雪等一众奶茶品牌，喜茶奈雪正如雨后春笋般在小县城偏远冒头
。扎堆

十八线的小县小县城 ，会是喜茶奈雪奶茶品牌的下一个掘金地吗 ？

小县城开出品牌奶茶一条街

在西南的一座五线小都市，一家喜茶门店正在装修中，扎堆门眼前尚有调茶师的小县应聘信息 。“这里从六月开始就有围挡了 ，喜茶奈雪详细歇业光阴不清晰。扎堆”临近门店的小县伙计见告中新财经，这是该市即将开出的第一家喜茶店
。

枣庄市 、三明市 、沙县、沭阳县、平江县……在社交平台上，有良多来自低线都市致使小县城的网友展现，该地已经有或者即将开出喜茶店
。

“咱们这小县城简直谜艰深的开店 ，喜茶、茶百道 、沪上姨妈 、啊T、茉酸奶等等全副挤在一起开 ，一条街上还缺个奈雪的茶就齐活了 。”一位海城的网友展现，自己地址的小都市已经开出了“奶茶一条街”。

在西南的一座五线小都市，一家喜茶门店正在装修中 。 左雨晴 摄

在少数市愈加强烈的相助下，更多奶茶品牌将拓展市场的目力投向了低线都市，这其中，也搜罗了喜茶以及奈雪
。

去年11月，喜茶正式宣告凋谢加盟。有业内人士指出  ，喜茶凋谢加盟
，主要目的便是为了向低线都市下沉。“凋谢加盟的经营老本较低，也更顺理当地的营商情景，是扩展下沉市场的最佳抉择。”

而尽管奈雪展现未来仍将坚持在一线 、新一线及重点二线都市进一步后退市场渗透率 
，但其去年12月宣告并购乐乐茶，被行业视为其将切入空间更大的中端茶饮市场。据乐乐茶微信公共号新闻 ，乐乐茶当初也已经凋谢加盟，湖北、福建
、江西、山东、四川 、重庆成为其相助热门地域。

下沉眼前：高端奶茶承压 

小县城奶茶店开患上如火如荼的眼前
，是少数市奶茶市场相助的愈加强烈。

往年5月，位于杭州西湖边的喜茶西湖黑金店正式“闭店”。在此以前，喜茶位于苏州 、厦门 、武汉 、杭州等地的首店也间断退场。而奈雪3月宣告的财报展现，2022年奈雪净盈利额为4.61亿元 。

克日，#喜茶奈雪为甚么又不香了#登上了微博热搜 。有媒体报道称，尽管端午假期国内遨游达1.06亿人次 ，已经复原至2019年同期的112.8%
，但以往游客们集合打卡的网红奶茶店却静悄然 。数据展现
，往年一季度，高端茶饮们的功劳未能残缺复原 ：奈雪的茶同店销售额复原到2019年的75%-95%，喜茶也差未多少。

在相关品评辩说下  ，良多网友以为“价钱贵”“没从前好喝了”“立异不够 ，没别致感了”是高端奶茶患上到排汇力的原因 。

尽管喜茶 、奈雪在奶茶界打出了品牌效应，但在百花齐放的奶茶市场上，永世不缺相助对于手。除了中端茶饮品牌不断新陈代谢，近些年来主打“古风国潮”的茶颜悦色 、霸王茶姬也异军突起，高端奶茶们，亟需追寻新的突破口。

高端奶茶是否实现小县城掘金 ？

对于如今的品牌们来说
，数目泛滥 、破费后劲又尚未残缺释放的小县城是扩展市场确凿定抉择 。小县城的破费者也更违心试验别致事物。那末
，高端奶茶是否掘金小县城 ？

一些网友以为，高端奶茶的高客单价与低线都市的破费水平不立室
，难以与蜜雪冰城等主打低端市场的品牌相相助。

中新财经留意到
，良多喜茶在小县城开店后，推出了9元一杯的优惠行动。有网友对于此展现：“9元钱要啥自行车。”也有网友质疑：“滋味跟少数市比仍是打了折扣。”

小县城的网友 ，晒出的喜茶门店照片。

据媒体报道 ，第三方数据展现，往年3月-5月 ，喜茶3个月新增278家门店，大多会集在三四五线都市。喜茶数据展现 ，其加盟店中，喜茶梅州万达店单日销量最高达3500杯，单日销售额最卑劣过6万元。

食物财富合成师朱丹蓬以为 
，开拓下沉市场对于头部品牌来说，最大的优势在于老本的操作
。“良多连锁品牌的优势都是在于对于老本的操作。假如一线都市卖20元一杯 ，五线都市也是卖20元一杯
，可是一线都市以及五线都市的商业租金可能相差甚远 。”

他展现，部份来看 ，奶茶头部品牌不才沉市场的单店营收可能会相对于较低，但在老本上有很大优势 ，头部品牌在品牌调性方面也有确定优势。“但从产物矩阵上来说 ，头部品牌未来需要在差距化以及品质方面不断发力。”

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